Mein Garten in der Stadt – Botanischer Garten Augsburg

P R O J E K T 0 4

Titel

Blütezeit –
Ein neues Markenerscheinungsbild
für den Botanischen Garten Augsburg

Datum
März 2018 – Juli 2018

Tätigkeit
Bachelorarbeit;
Konzeption, Corporate Branding,
Fotografie, Illustration,
Visuelle Kommunikation

Kunde
In Zusammenarbeit mit
dem Botanischen Garten Augsburg

Mein Garten in der Stadt.

K O N Z E P T

Bereichernd. Erholsam. Vertraut. Mit der Marke »Mein Garten in der Stadt« wurde ein identitätsstiftendes Branding mit Wiedererkennungswert für den Botanischen Garten Augsburg geschaffen. Eine Art botanischer Fingerabdruck, der die beiden Welten »Ruhe« und »Inspiration« nach außen hin lebendig, zeitgemäß und authentisch kommuniziert und dabei neue Wege der medialen Inszenierung sucht. Basierend auf aktuellen Studien bezüglich Natur im urbanen Raum, Vorort Recherchen, Besucherumfragen, Interviews und Zielgruppenanalysen, wurde ein Markenerscheinungsbild erarbeitet, welches u.a. zum Ziel hat, jungen Menschen die Relevanz und Schönheit von grünen Oasen, wie dem Botanischen Garten Augsburg, näher zu bringen.

Der Botanische Garten
Augsburg vor Ort.

G R A F I S C H E E L E M E N T E

Grafische Elemente und Corporate Patterns – Die neue Identität des Botanischen Gartens beinhaltet zwei prägnante Identifikationselemente. Das wesentliche Gestaltungselement ist der Kreis. Er findet seine Verwendung vor allem im Logo, bei welchem der kreisrunde Baum einen kreisrunden, geometrischen Schatten wirft. Hierdurch wird die geordnete Natur des Botanischen Gartens, im Gegensatz zur wilden Natur, wie sie in Wäldern, auf Wiesen, oder an Wegrändern zu finden ist, symbolisiert. Denn hinter dem Botanischer Garten Augsburg steckt Konzept, Planung und geordnete Natur. Weitere Identifikationselemente sind die grün- und apricotfarbenen Streifenmuster, sowie der 17,37° Winkel.

W E B D E S I G N / S C R E E N D E S I G N

www.botanischergartenaugsburg.de Eine grundlegend neue Struktur und Organisation des Webauftritts war notwendig, um eine zeitgemäße, zielgruppengerechte und benutzerfreundliche Web-Oberfläche entwickeln und gestalten zu können. Es wurde besonders darauf geachtet, dass Kategorien intuitiv und sinnvoll gegliedert werden, um eine optimale Benutzerfreundlichkeit zu gewährleisten. Die Website setzt auf Aktualität und Authentizität. Die Website zeigt bspw. an, welches Wetter aktuell im Botanischen Garten herrscht und wie lange der Garten noch geöffnet hat. Alle Fotografien entstanden ebenfalls in den vergangenen Monaten.

D I E P L A K A T K A M P A G N E

Plakatkampagne »Mein Garten in der Stadt« – Unter dem Motto »Von der Zielgruppe für die Zielgruppe« zeigt die Plakatkampagne echte Besucher und Mitarbeiter des Botanischen Gartens Augsburg, da diese das Gesicht des Gartens prägen. Hierbei rückt zusätzlich zur Natur, der Mensch in den Fokus der Kampagne. Gezeigt werden der Student Lukas Janke, die Schülerin Laura Kemptner, der Technische Leiter des Botanischen Gartens Bernhard Winzenhörlein, die typische Besucherin des Botanischen Gartens Augsburg Ingrid Petermichl, sowie die Rentnerin Angelika Bindrich. Um eine authentische Fotolocation zu wählen, wurden alle fünf Personen an ihrem persönlichen Lieblingsplatz im Botanischen Garten Augsburg fotografiert.